Kennen Sie ihre Marke? – Wir stellen die richtigen Fragen.
Seit mehreren Jahren begleiten wir Unternehmen in der Entwicklung von Marken- und Unternehmensdesigns (Corparate Designs). Das Corporate Design (CD) soll die Corporate Identidy (CI) kommunizieren. Ziel ist, dass das Corporate-Image (das wahrgenommene Bild des Unternehmens) der Corporate Identidy entspricht. Mit Hilfe eines Marken-Workshops erarbeiten wir zusammen mit dem Kunden wichtige Bausteine der Unternehmensidentität: Vision, Marken-/Unternehmenswerte und Zielgruppencharakteristika.
Das Ziel des Workshops …
ist, die Markenwerte zu erarbeiten, die Zielgruppe(n) zu charakterisieren und erste Ansätze für eine Unternehmensvision zu entwickeln.
Die Ergebnisse geben Antworten auf die folgenden Fragen:
Warum muss das Corporate Design verändert werden?
Welche Unternehmenswerte soll das Design vermitteln?
Wie soll das Design verändert werden?
Was sind die inhaltlichen Botschaften?
Was machen die Wettbewerber?
Worin besteht der Hauptunterschied zu den Mitbewerbern?
Was sind die Zielgruppen?
Ein Markenworkshop ist sinnvoll,
weil …
viele der oben angeführten Fragen sich nicht im klassischen Briefing abfragen und beantworten lassen. Oft zeigt sich schon hier, dass Markenwerte nicht definiert, die Zielgruppen unklar und eine Kommunikationsstrategie nicht vorhanden ist. Wir versuchen daher diese Fragen – zusätzlich zum Briefing – in einem Workshop mit 4 bis 6 Kundenvertretern zu klären. Je heterogener die Gruppe (z.B. mit Vertretern aus Vertrieb, Einkauf, Management, Marketing etc.) desto interessanter und aufschlussreicher sind die Workshop-Ergebnisse. Gerade auch widersprüchliche Aussagen und Bewertungen und die Diskussion untereinander ergeben ein tieferes Verständnis auf Agentur- und auch auf Kundenseite. Das Agenturbriefing bereitet hierbei – ebenso wie eine Umfeldanalyse der Mitbewerber – die Fragestellungen des Workshop vor.
Haben Sie Interesse: designagentur(at)elemente.ms
